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符号和符号营销分析

网站编辑:红莲 │ 发表时间:2022-11-29 10:14 | 文章标签:符号营销

作为营销人员,应该都知道“符号营销”这个理论,或者读过《超级符号就是超级创意》这本书。那么如何设计符号,如何制定符号营销计划呢?
 
品牌/产品的核心不是符号,符号的意义,符号的类别,符号在营销传播中的应用。本文主要从前两个个方面分析符号和符号营销。
 
一、符号的意义
 
符号是能够快速准确识别的特征。消费者第一时间触摸的符号,第一时间正确认识。我称这种接触为“第一感官接触”,这是符号最基本的功能,但也需要大量的工作、设计、传播、影响,才能实现。
 
进一步的作用是通过符号使目标产生联想、情感共鸣,甚至是行为牵引。因此,每一次接触都是加强和深入的关系绑定。更深层次的作用是粉碎效应,即通过碎片、部分或不完整的碎片也能准确识别符号所代表的信息。最终目标是品牌品牌。此时,符号已成为一种独特而根深蒂固的符号概念,深深植根于目标群体的思想。
 
符号的设计和记忆不仅仅是差异化的判断,更是品牌/产品对自身价值的挖掘,以及市场和消费者之间的深度心理联系。
 
二、符号类别
 
符号可分为显性和隐性两类。
 
显性符号:即具有清晰明显的识别特征,看得见、摸得着感知。例如:视觉设计LOGO,形象IP,广告音频等;实际产品,通过触摸、使用等。
 
隐性符号:通过内化显性符号,可以转化为潜在的意识符号,通过一些线索可以唤醒,从而引起情感共鸣甚至生理变化。

例如:思考“酸梅”条件反射会产生津液,大脑会发出酸涩的信号;听到某个品牌的名字,引起情感共鸣和企业文化。
 
因此,在品牌规划、产品设计、营销策划中,从显性符号和隐性符号两个方向进行规划,可以更全面、更高效。

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