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如何提升关键词创意吸引力

• 创意吸引力是一个相对的指标，指相对同行业的创意，是否对网民更有吸引力。因此，创意吸引力，没有最好，只有更好！
• 提升创意吸引力的方法有很多种，以下几个是已经获得过成功经验的、有利于提升吸引力的方法，由于各个客户的创意差别很大，这些方法不一定适用于所有创意，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼：
• 1）创意形式提升吸引力：
  1. 多处合理嵌入通配符，多次飘红
  2. 语句创新：短语句、疑问语句的应用
  3. 标点符号、英文字母、数字的应用
  4. 使用完整的域名作为显示URL
  5. 2）创意内容提升吸引力：
  6. 研究网站，研究同行创意，提炼不同与同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、5折等），加入创意中
  7. 成功案例：

• 关键词	创意（优化前）	创意（优化后）	点评
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如何撰写更有吸引力的创意

• 出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多潜在客户；创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。
• 建议您通过创意报告评估创意质量，在内容上和形式上持续对创意进行优化，来发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进一步提升关键词的点击率和质量度，最终提升您的投资回报率。
• 以下从内容和形式两方面，介绍一些创意撰写技巧供您参考。

  从内容来看：

  1. 必须针对关键词撰写。

  针对关键词撰写，意味着您的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣。以标准创意为例：

  2. 尽可能地包含价格和促销内容

  网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”。

  如使用免费、优惠、促销等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。

  3. 使用富有号召性的词汇

  这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括：

  “申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词；

  “立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词；

  “自由”、“快乐”等富于感染力的形容词，“成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司宣传标语中摘录。

  4. 使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意，如数字、电话号码、符合规范的标点符号等。

     从形式上看：无论是加长还是标准创意，都要使用通配符，获得飘红效果，当网民的搜索词触发您的推广结果时，您的标题描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。我们建议您在标题和描述中都要插入通配符以获得飘红。 尝试不同的句式。例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更能吸引关注。 对标准创意而言，使用两行独立的短描述，而非折行文字。 对标准创意而言，可以尝试长短行交错，即标题和两行描述的长短不一，在视觉上错落有致。 对创意标题而言，短句为主，避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置。