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哪些企业不适合做微博营销

网站编辑:红莲 │ 发表时间:2016-06-19 00:57

微博营销不是街头卖大蒜,只管吆喝就行,你首先得明白:哪些企业适合做微博营销,而哪些企业万万不可盲目跟风。  “微博粉丝超过1000人,你就是一本内刊;超过10万人,就是一份都市报;超过100万人,就是一份全国性报纸;超过1000万人,就是电视台;超过1亿人,就是CCTV。”  这段广为流传的话形象地描述了微博对于其他营销渠道颠覆性的影响力。微博出现之前,企业营销基本上都是靠电话沟通+上门拜访,当然这种模式现在并没有消失,因为并不是所有的企业都适合将营销平台放到微博上。你的客户群体是哪些?他们常常用微博吗?建立企业微博目的是什么?等等一系列的问题需要仔细斟酌。  不可否认的是微博营销更适合于规模企业对品牌宣传和客户维护的诉求,尤其是消费品企业,这是由微博本身的特点决定的。微博单条内容140个字限制致使表达内容不充分,因此微博营销在产品促销、直接销售方面所能达到的快速和显性效果比较有限;微博沟通的快捷性、传播的高效性等特点致使其在企业产品品牌宣传、客户沟通服务方面的表现力更为突出,而品牌和客服水平对于企业经济回报相对周期较长、较为隐性。同时,由于微博受众多数是以个体而非企业主体形式存在的,他们更多是以消费者的角色存在,因此微博营销更适合消费品企业。综合上述,微博营销其投入所带来的经济回报相比传统或其他网络营销方式而言,周期较长且较为隐性。因此,对于微博营销而言,它更适合于那些市场对象是与微博的活动主体人群高度统一的企业,更适合于客户对微博服务诉求较高的企业,尤其是适合那些已度过初期生存阶段发展到塑造网络品牌阶段的企业。相反,如果中小企业还未解决生存问题、急于经济回报、尚处于市场开拓阶段,没有多余的时间、人力、财力来顾及微博营销,最好短期内不要开展微博营销。当然,不否认经过详细策划后的微博营销也可能在短期获得可观的经济回报,但是相对于那些尚处于初创期的中小企而言,其可能性比较小。总结:微博营销只不过是多了一种互联网营销渠道,这是互联网时代必然的结果。随着各种平台的兴起怎么利用好互联网进行营销这才是企业应该深思的,只有从整体的角度出发结合自身现状进行整合营销才是成功之道。最后,如果你真的不知道自家企业是否适合,那就上招聘网站看看,搜索相关的关键词看看哪些企业在招聘微博营销或者网络营销方面的人才,或许能得到一些答案。一个题外话:南方多中小型企业,他们更加注重阿里巴巴以及搜索引擎优化等相关渠道;而北方多各种营销公司,他们更加注重新兴媒体的影响力。 

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